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LV与百达翡丽联名合作的可能性有多大?

时间:2022-11-30 22:38:22 | 浏览:1501

记者 | 黄姗编辑 | 楼婍沁或许是百达翡丽(Patek Philippe)这段时间跟法国奢侈品公司LVMH集团走得有点近,让一些腕表发烧友和潮流爱好者脑洞大开,对二者深度的合作有了更多期待。这两天,国内外社交媒体上流传着一张LV路易威登与

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

或许是百达翡丽(Patek Philippe)这段时间跟法国奢侈品公司LVMH集团走得有点近,让一些腕表发烧友和潮流爱好者脑洞大开,对二者深度的合作有了更多期待。

这两天,国内外社交媒体上流传着一张LV路易威登与百达翡丽联名腕表的图片。在图片中,这枚腕表的表盘和表带都采用皮材质,印上LV标志性的老花图案,而整个表盘设计与百达翡丽鹦鹉螺万年历表款十分相似。

界面新闻看到,这张图片最早来源于一个叫“BLUDIMELO”的社交媒体账号,从内容来看,更像是潮流发烧友对两个品牌合作的想象。

腕表发烧友和潮流爱好者有这样的期盼也不无道理,因为百达翡丽与LVMH集团在过去两个月的联动确实有些频繁。上周末,法国LVMH集团董事长Bernard Arnault的一张近照在社交媒体上广为流传,重点就在于他手腕上佩戴的那枚腕表。

仔细观察会发现,这枚腕表是蒂芙尼与百达翡丽的合作表款,而整个外观设计正是借鉴了百达翡丽鹦鹉螺系列万年历(Nautilus Perpetual)不锈钢表款的设计,同时使用了蒂芙尼经典的“罗宾鸟蛋蓝”来装饰表盘。据说这枚腕表是蒂芙尼与百达翡丽为这位全球顶级富豪特别定制的,仅此一枚。

这还不是蒂芙尼与百达翡丽近期的首次合作。2021年12月,蒂芙尼与百达翡丽就往市场上扔下了一个重磅“炸弹”。为了纪念二者170周年的合作历史,这两个品牌推出了一款限量版鹦鹉螺 (Nautilus 5711)不锈钢腕表,限量170枚。首枚蒂芙尼与百达翡丽联名腕表在拍卖行上以650万美元美元(约合4124万元人民币)的高价售出,证明了这两个品牌的市场号召力。

被LVMH集团收购后的蒂芙尼显然在营销手段上灵活了许多,这种变化与LVMH集团内部自上而下的灵活身段不无关系。

为了好好发展收编回来的蒂芙尼,LVMH集团空降经验丰富的高管带领这个高级珠宝品牌,从产品、营销、品牌形象多方面入手进行改革。就连大老板Bernard Arnault及其家族成员也积极为蒂芙尼代言,在不同场合展示着蒂芙尼被收购以来的变化。

世界顶级富豪的一举一动总是牵动人心,更何况是身价上千亿、掌控着全球消费者钱包的奢侈品帝国的掌舵人。Arnault家族与百达翡丽的积极互动,很难不让外界相信,这两家奢侈品公司未来可能会有更多的合作。

在蒂芙尼之外,LVMH集团旗下谁最可能与百达翡丽跨界合作?正在发力高级腕表市场的路易威登不失为一个较合理的选择。

1932年被斯特恩家族(Stern)收购后的百达翡丽品牌在经营上始终有较高的独立性和灵活度。百达翡丽早期为王公贵族提供高级定制产品的传统始终得以保留,在选择与谁合作这方面,百达翡丽因此也总是能出其不意。

而事实上,路易威登与百达翡丽过往曾有过合作。2020年初,Off-White创始人、时任路易威登男装创意总监Virgil Abloh为饶舌歌手Drake设计定制了一枚高级定制腕表。这枚腕表以百达翡丽鹦鹉螺5726表款为原型,搭载月相和双视窗日历功能,表壳和表带上镶满了切割祖母绿宝石。Drake在自己的音乐作品中反复提到这枚腕表,在街头时尚和潮流圈无人不知,这也成为街头时尚与顶级奢侈品牌合作的又一标志性作品。

而从此前与蒂芙尼的合作来看,百达翡丽推出的联名款产品都是特别定制且限量发售的,其目的都是确保产品稀缺性,必须确保和巩固品牌的高端定位。

反观路易威登,其在时装和配饰领域的品牌价值自不必赘述。而另一方面,路易威登近年来在高级制表领域发力,逐渐在设计和技术上走出了不同的路子,也能与传统瑞士制表做出明显的区隔。

2021年,路易威登高级制表工坊就推出了多款复杂功能的高级制表,一枚融合骷髅头和蛇纹图案的颠覆性设计表款就颇为吸睛。2022年,在继续复杂功能机械腕表的研发之外,路易威登还推出了第三代智能腕表(Tambour Horizon Light Up),加码腕表市场。

值得注意的是,在2019年前后,资本市场上关于LVMH集团可能收购百达翡丽的传言甚嚣尘上,但斯特恩家族始终不为所动。如今看来,两个奢侈品公司似乎已经找到了更好的合作方式。LVMH集团出色的盘活资源和营销能力,百达翡丽灵活的公司策略和顶级制表能力都是双方得以合作的前提。

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